蘋果谷歌的戰爭：《移動風暴》

蘋果和谷歌壹度的確關系非常好，這兩家公司在氣質上有壹些共同之處：反固有的東西。蘋果的理念是“不同凡響”，谷歌的理念則是“不作惡”，多多少少都有“走自己的路讓別人說去吧”那種狂傲的勁。不過，更重要的是，蘋果和谷歌，在彼時有著壹個共同的敵人：微軟，或者說，wintel聯盟外送茶。

外送茶但“壹山不容二虎”，移動領域這座山的利益又實在太大，大到贏家可以控制整個産業，輸家就只能沈淪的地步。這兩家無論于公（企業利益）還是于私（私人交情）都曾經水乳相融的公司，最終兵戎相見。這本由商業記者沃格爾斯撰寫的《移動風暴》，爲我們回顧了兩家公司交惡以及在整個移動領域中爭鬥的過程。

但在開戰之前，這兩家公司的確處于壹個相當糾結的位置，因爲他們各自的董事會成員和外部顧問實在過于盤根錯節。沃格爾斯這樣小結到外送茶：

“比爾坎貝爾是蘋果董事會的長期成員，喬布斯的密友，同時也是施密特、布林和佩奇最信任的壹位顧問。前副總統戈爾是谷歌的顧問，也是蘋果的董事會成員。英特爾CEO保羅奧特裏尼是谷歌董事會成員，但蘋果是英特爾最新的大客戶。外送茶基因泰克公司的亞瑟萊文森是兩家公司董事會成員。”

沃格爾斯沒有特別提到施密特，這位谷歌時任CEO，是蘋果董事會成員，因爲這件事知道的人實在太多了。蘋果iPhone第壹代發布時，施密特在發言中這樣表示：“許多公司的董事會之間都保持著良好的關系，不過無論如何都比不上蘋果和谷歌的情誼。很可能我們兩家公司有朝壹日會想要合並，到那時我們就改名叫蘋果谷公司。”至于喬布斯，那更是布林和佩奇的偶像和導師型人物，三人經常壹起散步探討問題。以至于喬布斯手下向喬布斯彙報谷歌有制造手機構想時，喬布斯認爲這事散個步就可以了結了外送茶。

外送茶但最終事態的發展，讓喬布斯說出了這樣的話：不作惡？那是壹句狗屎（Do not be evil？it’s bullshit）。壹直到死，喬布斯都認爲安卓偷竊了蘋果iPhone的創意和技術，並聲稱要用所有的儲備現金和谷歌奮戰到底，直至最後壹毛錢。蘋果雖然和谷歌沒有産生過直接的訴訟官司，但它打狗就是打主人，先是對HTC，後是對三星，都提出過訴訟。後者更是以10億美金的天價賠償，彰顯了蘋果的戰鬥決心。

蘋果的iOS生態與谷歌的Android生態，是完全不同的兩個邏輯。我曾經打過壹個比方，蘋果有點強調政府介入經濟管控的凱恩斯的味道， 而谷歌則偏向于自由資本主義的哈耶克。蘋果主張控制，無論從硬件生産的每壹環，還是從軟件（應用）的嚴密審核力度。蘋果從生産個人電腦起，就壹直延續著什麽都必須在自己控制之下的風格，喬布斯堅信，只有這樣，才能給用戶帶來最完美的體驗。但谷歌的邏輯完全不同，谷歌崇尚開放和競爭，相信從競爭中會産生最好的産品。谷歌制造手機更多意義上是爲了獲取手機制造的經驗，以便做出更符合手機制造商需求的系統，Android相對iOS來說，幾乎可以用“自由散漫”來形容，以至于形成了著名的“版本分裂”問題。近年來，谷歌有意在終結這個版本分裂問題，統壹android，但對于手機制造商修改android，植入 它們自己的東西，依然不聞不問，外送茶放任自流。

前任CEO施密特這樣評價過：蘋果公司始終是封閉系統的卓越創新者…封閉系統的好處就是控制。但谷歌有壹個明確信念，認爲開放才是更好的做法，因爲開放會帶來更多的選擇和競爭，消費者的選擇面也會更廣——他有壹句潛台詞沒有說出來，我個人的看法是，正如中國道教所崇尚的以柔克剛、不爭才是最大的爭壹樣，這種“開放”行爲，才能形成真正意義上最大範圍的外送茶控制。

這兩個邏輯的競爭，外送茶目前來看，似乎谷歌的勝算更大壹些。雖然壹直有所謂開發者更願意在iOS上開發的調研結果，但從系統在市場上的份額來看，android的上升非常明顯。沃格爾斯這樣寫到：

“正如蘋果在2011年以及iPhone發布後的3年間占領了市場壹樣，android在移動電話和平板電腦市場上的份額持續上升，在智能手機中占75%，在平板電腦中站50%。此外，這場競爭把蘋果在某些設備上的定位拉低了，從而侵蝕了蘋果曾經所向無敵的利潤率外送茶。”

市場表現上看，谷歌的股價總體上壹直處于上升的態勢，目前剛剛突破4000億市值大關，但蘋果已經從最高的6235億美元回落到今天的4854億的水平，蘋果有先發優勢，但谷歌追趕的腳步非常快。更何況，在智能電視、智能汽車、智能穿戴設備諸多領域中，谷歌壹門心思搞系統，更多的事讓別人來的路徑，擴張速度會遠遠超過壹切自己來的蘋果。這場世紀大戰，蘋果所處的境地，外送茶其實是很危險的。

Android的核心邏輯正如本書作者引用魯賓（android之父）和他的團隊所提及的問題：既然無線網絡和手機芯片都足以訪問任何機器上的內容，爲什麽還要把用戶拴在任何壹台機器上？在我看來，這個問題的提出，具有相當高明的境界，任何壹個進入到平台之爭這類絞肉機戰鬥中的人，都需要仔細回味這個問題外送茶。

額外多說壹句，蘋果谷的恩怨情仇總讓我想起小米和魅族，哈哈哈外送茶